Центральною проблемою в дослідженні умовної оцінки є зробити сценарій (детальний опис гіпотетичного ринку) достатньо зрозумілим, ясним і значущим для респондентів, які повинні чітко розуміти зміни в характеристиках товарів або послуг, які оцінюються.
Деякі з недоліків: – Він може бути підданий різним упередженням і помилкам, таким як гіпотетичне упередження, інформаційне упередження або упередження прив’язки. – Розробка, впровадження та аналіз опитування CVM може бути дорогим і трудомістким, а також вимагає високого рівня досвіду та технічних навичок.
Умовна оцінка — це метод оцінки цінності, яку особа надає товару. Цей підхід передбачає, що люди безпосередньо повідомляють про свою готовність платити (WTP) за отримання певного товару або готовність прийняти (WTA), щоб відмовитися від товару, а не робити висновок на основі спостережуваної поведінки на звичайних ринках.
Виражені відповіді на запитання про готовність платити у форматі умовної оцінки можуть бути упередженими, оскільки респондент фактично відповідає на інше запитання, ніж хотів опитувач.
Опитування умовної оцінки має включати (1) детальний опис товару чи послуги, що оцінюється, і гіпотетичні зміни щодо товару чи послуги, (2) питання про готовність платити за товар чи послугу, що оцінюється, та (3) запитання про характеристики респондентів (вік, дохід, освіта тощо)
Складність: теорія може бути надто складною, що ускладнює визначення найбільш підходящої практики управління для даної ситуації. Відсутність чітких рамок: Теорія не дає чіткої основи для визначення найкращих методів управління для конкретної ситуації.